不管是在影视广告制作还是企业宣传片制作，影调与照明都是其中不可或缺的，是指图像的亮度水平和敏感关系，决定于图像信号中的灰度信息，与色彩信息无关，那么怎样来理解呢。

图像中的影调的高，低和硬，柔与多种因素有关，首先决定于照明光线的状况和摄宣传片制作像机的曝光水平，照明强度高，摄像机曝光量大可形成高调影响，光线强度低，摄像机曝光量小可形成低调影像，光线的光质硬可形成硬调影像，光质软可形成柔调影像，其次决定于道具，服装及济南，环境的色彩---黄色，白色，亮灰色对光线反射率低的色彩容易形济南宣传片制作成低调影像，在其他条件一定的前提下，上述两类颜色大面积间置易取得硬调影像。

新闻片和纪录片片的价值在于内容真实，表现在用光上，也是以纪实性光效为主，及尽量采用自然光拍摄，如果现场光线太暗不得不进行人工补光时，也不刻意追求人物的造型表现，济南宣传片制作公司影视剧中也是以纪实性用光为主，比如在外景拍摄时，根据照明光线的强度，方向和硬柔，选择恰当的摄像机位，尽可能地拍摄出自然，真实的影像效果和光影气氛----是顺光就拍出亮度均匀的照明效果，是侧光就拍出具有敏感对比的照明效果，是直射日光就拍出硬济南宣传片拍摄调画面，是阴天的散射光就拍出柔调画面，是雪景就生成高调影响，是夜景就生成低调影像。

在企业宣传片中，图像的影调完全取决于对影像风格的表现定位，基本不会为了追求真实，自然而采用纪实性用光，也极少采用戏剧性光效，和影视剧不同的是，不管是哪种济南宣传片拍摄公司影像效果，必须首先保证人物及产品恰当的照明强度，不得出现人物面部或产品外观过暗或曝光过度的现象，以保证产品形象的辨识及画面的美感。

如今流行高端大气上档次，低调奢侈有内涵，宣传片的创意也是，低调，上档次的，是一种境界，好的创意，除了从思公司宣传片拍摄惟上提炼，还可以从形式上提纯，简朴明了决不即是无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测，平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

观众情感的变化必然会引起立场的变化，公司宣传片制作感人的影视广告往往在深深吸引住观众眼球的同时，把其产品功效及品牌形象深深植入观众内心，杀人于无形。

独特醒目的形式必需蕴含耐人思考的深邃内容，才拥有吸惹人一看再看的魅力，这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴想。

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