济南宣传片制作策划文案是广告(包括平面广告、影视广告)的前置程序，同时也是必不可少的重要程序。客户对广告公司及广告能力、实施能力、实施效果的认知，往往就是从济南宣传片制作策划文案开始的。
　　一、济南宣传片制作策划与文案应当隶属于两个层面
　　其实，济南宣传片制作策划与文案应当隶属于两个层面。济南宣传片制作策划是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，济南宣传片制作策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节，是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
　　济南宣传片制作文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切写给消费者(最终广告受众)看的东西。
　　济南宣传片制作策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 可以这样说，文案是一种思想的表达，一种优美的抒写;策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”
　　济南宣传片制作是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。就目前来说，许多济南宣传片制作公司尚把策划文案集于一身，这种职业目前来讲在国内是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
　　在济南宣传片制作公司，策划与文案目前也处于并列状态，往往由一位员工同时完成。其实这也有其好处，即两者之间的无缝衔接，济南宣传片制作文案更能表达策划的意图。但是，我们也应当看到，济南宣传片制作策划并没有直接面对客户，或者没有能与客户有直接的交流，他们往往是根据自己的经验和想象来判断客户的索求和喜好，然后进行头脑风暴，济南宣传片制作构思出自己的策划方向和文案写作的方向。