济南影视制作经济性原则：测定济南影视制作效果时，在保证测定样本、测定范围、测定对象、测定地点的广泛性和代表性的基础之上，还要充分考虑企业经济承受能力，济南影视制作尽量做到以最少的投资取得最满意的效果。
　　济南影视制作有效性原则：就是测定工作是否达到目的。由于济南影视制作效果特性的影响，要运用多种测试方法，广泛收集意见，多方综合考虑，才能得出有效的测定效果。
　　济南影视制作可靠性原则：即济南影视制作测定要真实可靠，并要以多数印证为准。在测定过程中，一定要选取有代表性和典型性的样本，经过多次测定并反复验证，才能获得较为可靠的结果。
　　济南影视制作目的性原则：这是要求济南影视制作测定的目的，一定要具体明确，不可空泛。假如济南影视制作的目的是推出一款新的产品，那么济南影视制作测定应该针对广告的新闻价值和刺激性；如果济南影视制作目标是为了树立企业整体形象，济南影视制作测定目标应该定位在对企业个性与外在表现的把握上；如果济南影视制作的目的是在于树立产品的知名度，那么济南影视制作测定的内容应着重于对产品的记忆和认识。
　　济南影视制作经常性原则：广告的真实性效果未必能在特定时间、地点被体现出来。济南影视制作测定应该是持续的长期的。经常性广告测定是长期广告效果测定的基础。
　　济南影视制作计划性原则：济南影视制作效果测定首先要有一套详尽的计划，预先确定测定的规模和方式方法。测定计划既要在理论上可行，又要在实践中可以具体操作。