误区一：无策略的创意
　　济南影视制作创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后才能讨论交通方式是乘飞机去还是坐轮船。影视创意也是同样道理，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。
　　济南影视制作片面地追求创意离奇，把最重要的东西——策略忘记了，是现在很多济南影视制作创意人员易犯的错误，而事实上，若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。
　　误区二：本末倒置，CF变成AF
　　美国人怀特《如何制作有效的电视广告》一书中引述奥格威的话说：“我们一起走过那段广告疯狂的岁月，你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的济南影视制作时期，而这些广告也赢得了所有的广告奖项。然后这种年代消逝了，广告又回到了为销售而制作的年代。”
　　济南影视制作的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如济南影视制作不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?而现在的很多广告已经背离了CF(Commercial Film商业电影)的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导，使更多的济南影视制作更像市AF(Artistic Film艺术电影)，所以很多获奖广告应该准确地称为最佳艺术微型短片，而非最佳广告。对这一点，奥格威早就有所察觉：“最近我看了一卷录象带，收录了去年(1991年)嘎纳广告奖的广告片，这些片子大多是不知所云的胡搞之作，没有一点销售概念。”
　　误区三：济南影视制作专业代替济南影视制作专业，艺术主题取代实效目的
　　当有人说自己是济南影视制作的专业人士的时候，我经常问：您知道什么是广告吗?知道我们要拍的这条广告片的目的吗?
　　答案往往是差强人意。的确，很多人拍过几百条广告。而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么，他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释，很少有人从济南影视制作目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的创意、导演是这样，美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。