济南宣传片制作中，策划是济南宣传片制作的先驱和灵魂所在，它引领广告片的整体走势，将济南宣传片制作过程中的林林总总汇聚于策划方案中，运筹帷幄。济南宣传片制作策划过程是整部广告片成型的一个过程，一个从无到有的过程，策划人员一定要全面、大胆、有新意的想法，并且通过方案付诸实施。
　　1、济南宣传片制作效果的测定方法与标准应该在济南宣传片制作策划中预先设定。
　　2、济南宣传片制作策划文本是济南宣传片制作策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。
　　3、济南宣传片制作策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与为所欲为。
　　4、济南宣传片制作的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是济南宣传片制作策划的核心内容。
　　5、济南宣传片制作策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为济南宣传片制作策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。
　　6、济南宣传片制作策划的目的是追求广告进程的公道化与广告效果的最大化。
　　7、济南宣传片制作策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操纵层面的“广告计划”并不是广告片策划。
　　8、企业的营销策略是济南宣传片制作策划的根本依据，济南宣传片制作策划不能脱离企业营销策略的指导。