济南影视制作就在于能够发挥其广而告之的作用。而“实用艺术”，就是指实用与审美相结合的表现性空间艺术。主要包括建筑艺术、园林艺术、工艺美术与现代设计等。实用艺术最基本的特征就是实用原则与美观原则相结合，既有实用价值，又有审美价值。而济南影视制作作为一门实用艺术，就象一个双重性格的美人，既有其冷艳的一面（客观实用），亦有其火热的一面（艺术性），二者缺一不可。
　　先谈济南影视制作的实用性。从市场营销学的角度分析，很难不把它与商品买卖牵到一起，还记得有一句话说的好，作为广告人，就是带着脚镣跳舞，。首先：济南影视制作是一种经济行为，是属于现代企业营销活动中的重要一环，任何产品的销售，都离不开济南影视制作。而且对很多大型企业来说，通过济南影视制作来塑造和传播企业形象，已经成为一种培养企业无形资产的手段。比如一则广泽牛奶广告：“广泽牛奶，新鲜到家”，这句话的核心就是传递商品的信息——“广泽牛奶”产品带给消费者可信任的质量品质，通过这种宣传促进销售就是这则广告的核心基础。但是广告又有着其独有的规律和规则，是集管理、营销、心理、传播等等多个领域的学科，所以说广告又需要科学，严谨的态度来对待。
　　其次，要谈济南影视制作的艺术性：济南影视制作艺术就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，创造出别具一格、出奇制胜的作品。想想我们平时为了一个创意，挑灯夜战、冥思苦想、绞尽脑汁、费劲灯油，搜肠刮肚，所以说济南影视制作艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动。还是拿广泽的那则广告语来说：“广泽牛奶，新鲜到家”，一句新鲜到家涵盖了企业道德的宣传，信任的渲染，把“真诚”的意义附加于“广泽”这一商品信息之上，这带给消费者的回味是对海尔产品实用性的超越，已经脱开了实用的目的，而现代济南影视制作艺术恰恰是将艺术性建基于商业性实用目的之上，济南影视制作的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在济南影视制作创意中的位置是突显的。济南影视制作创意的真正关键在于：如何用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，这里就需要用艺术表现的手段，济南影视制作的艺术表现则是提高济南影视制作效率的一种重要的手段。在信息爆炸的时代，如果一个济南影视制作缺乏足够好的创意，没有好的艺术表现，则很容易被人们所忽视。