1.光是电视画面造型的重要手段之一
　　光在济南影视拍摄的创作过程中，别人物的造型、特定环境氛围的营造，包括在画面视觉效果的处理上，有其独到之处，同时也是其他艺术手段所无法替代的，因此在济南影视拍摄的创意设汁中，对光的设计和运用要求极高。
　　2.光是造型艺术的一种重要符号
　　在济南影视拍摄的创造过程中，对光的运用和理解须以广告的题材、文案的内容、画面的整体风格为依据来进行选择和诠释，只有这样才能使它和其他造型元素融为一体，也才能使整个济南影视拍摄作品在其画面创作上更加整体、和谐与统一。
　　3.光的设计
　　主要有两种表现风格：现实主义风格和非现实上义风格。
　　1)现实主义风格 即通过模拟自然环境来真实再现客观世界。在济南影视拍摄过程中，由于各方面的原因可能需要反常规拍摄。如在白天拍夜间的戏，在冬天拍夏天的戏，或者晴天拍阴雨天的戏等等，这些场景的氛围营造就必须通过光的设计来完成；
　　2)非现实主义风格 这是一种抽象、虚构的情景营造，济南影视拍摄创作者把自己的主观思考赋予作品独特的风格和意蕴。其用光设计倾向干非常规化，即较多地采用逆光。