在济南宣传片拍摄制作中，它作为一种创造性的思维活动，创意的魅力首先在于独特。因为创造性思维的本质在于创新，创意的表现则在于独特，独特体现出鲜明的个性，创意有了鲜明的个性，才能给人以新感觉，使得济南宣传片拍摄制作品外射出那一独特的形式美感，才可能引起受众的注意与兴趣。钢铁影视制作专家的观点是：点子是济南宣传片拍摄的灵魂之一，除非你的品牌在观众面前的形象是完善而又使其得以信任。
　　曾美国著名的影视广告大师大卫·奥格威指出“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的卖点不可，除非你的宣传有很好的点子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奥格威所说的点子就是济南宣传片拍摄制作的创意。
　　济南宣传片拍摄制作中伟大的创意，完美的表现是一个成功的济南宣传片拍摄具有的基本品格。济南宣传片拍摄成功首先在于其创意表现的不平凡。伟大的创意犹如黑夜中一盏突然闪现光芒的神灯，牢牢地吸引着你的注意力，激发你的兴趣，令你难以把视线转移开，心灵受到强烈的震撼。
　　策划是济南宣传片拍摄制作的一个亮点，有了完善的策划，才能把广告所要表达的内涵体现的淋漓尽致。如何表达，怎样能更深入人心，让人眼前一亮，而久久不忘。济南宣传片拍摄的前期策划阶段首先要策划人员充分了解济南宣传片拍摄所要体现的中心以及和客户方面协调。两边协调通过后，客户和影视公司将故事板和脚本的确认开始的。一旦确认了脚本，济南宣传片拍摄公司的创意总监和制作总监作为本片的监制，就会寻找和挑选适合这个项目的导演，并招集数家制作公司开始报价竞标。制作总监需利用脚本制订大概的预算，安排拍摄时间。与此同时，制作总监已经与艺术指导和创意小组人员讨论过故事板和脚本，并充分理解广告的创意概念和目标。在招标过程中，制作总监应该具备向投标者全面解释工作的能力，这样对成本的预测才能做到尽可以准确。