一）特殊的形式
　　济南影视制作文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
　　济南影视制作的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
　　（二）特殊的性质
　　济南影视制作脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
　　然而，它又与报刊等济南影视制作文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告片的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告片的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
　　济南影视制作脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是济南影视制作分镜头脚本。济南影视制作脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
　　（三）特殊的语言--影视语言
　　影视语言不仅是济南影视制作的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
　　1．济南影视制作语言的特点
　　（1）具象性、直观性。济南影视制作总是以具体形象来传情达意，传递信息。
　　（2）运动性、现实性。济南影视制作摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
　　（3）民族性、世界性。济南影视制作影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。