宣传片制作切忌乱发挥

　　济南宣传片制作切忌乱发挥，一定要切实可行，画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的宣传片与故事版会有些不同，因为毕竟是搞创作，有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法；而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚，但是实际的只能比故事版更好，这才是正常的。

　　经过狗熊、大猩猩、老山羊、小乌龟开了几通动脑会议后，创意思路终于成型，并且得到大恐龙客户的基本认可后，制作公司一般会制作一份电视宣传片故事版。人们都说电影是一门遗憾的艺术，因为那么长的片子，难免会出现一些纰漏。电视广告虽然只有短短三十秒的时间，如果准备不充分一样也会出纰漏。所以在电视广告片制作程序中，有一项很重要的任务就是制作电视广告故事版。故事版有画面、有对音响和画面的文字说明，一来客户对电视广告的画面有个大体的了解，另外对参与创作的其它人员，故事版是制作电视广告的总依据。

　　电视广告故事版有时是请美工画，有时导演自己画。我制作的宣传片中，很多就由我自己来画故事版，并向客户阐述。画故事版切忌乱发挥，一定要切实可行，画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的宣传片与故事版会有些不同，因为毕竟是搞创作，有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法；而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚，但是实际的只能比故事版更好，这才是正常的。当然取我的经验，不管你要作多大幅度的修改，最好都先打个电话征求一下客户的意见。

　　电视广告要想成功，画面就一定要单纯。例如：美国通用食品公司的乳酪蛋糕宣传片，画面非常单纯。里面有一位太太和一位先生，先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕，太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，对她都不屑一顾了。这样单纯的画面，可以说毫无情趣，却发挥了非常大的促销效果。而这样单纯的电视广告在故事版上往往显得很单调，客户有时就不能认可。事实上那种在故事版上显得非常丰富的宣传片，制作出来往往一团糟，观众什么也没记住，更何谈促销。

　　关于电视广告故事版的制作，一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸，在画格里画上内容；文字说明栏里要标上是特写还是远景；移动摄影机而变化画面时，要标明前进或后退；被摄体或摄影机左右移动时，要标明如何移动；画面连接或使画面柔和时，可把影像稍为重叠，要标明叠印。总之，对画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。

　　三十秒或十五秒的电视广告故事版，不管画多少画面，但务必要让客户及制作人员能够理解 画面的动作以及衔接。

　　故事版一般用手画，尤其人物表演类的，但有时候也会动用照片来做。比如我五月份给福建惠安钱山熊胆酒制作广告片时，故事版用的就是照片加工。我们把钱山熊胆酒拍成照片，经电脑扫描，并加上字幕等效果，再输出故事版，客户看了非常满意，说仿佛看到了完成后的广告片。

　　故事版现在已上升到新的阶段。有些广告片制作人员现在对制作费投入较大的广告片，给客户看的是声像结合的“模拟版”。所谓“模拟版”就是用普通摄像机将演员（可找些资料或画些图片）、产品等拍下来，配上解说和音乐，交给客户看，这样客户更能比较准确地把握住整个广告片的效果。如果客户认可，制作人的好处也很多，片子出来客户不满意的机率就很小，不至于会返工，或大面积修改，造成大量浪费。用照片和“模拟版”来做故事版，虽然费点力，但效果好，这有点像过去我们给客户看的平面设计稿是手工画的，效果和印刷出来的相差太远，现在用电脑喷出彩稿，效果和印刷品很贴近，客户看了自然更明白。

　　总而言之，电视广告是一门声画艺术，故事版只能起到一个效果提示作用，最终制作出来的广告片精彩不精彩，还要靠全体创作人员的通力合作，各方面不出问题才行。也就是说狗熊、大猩猩、老山羊都干得不错，就小乌龟放了一个屁，整个片子也会臭得不行。

　　故事版是静态的，但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排，因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑，是否顺畅，是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。所以故事版的制作者，如果只是一个纯粹的美术人员，那最好补充一些导演和摄影知识，甚至是剪辑知识。说到剪辑，我扯点题外话。剪辑与剪接不同，剪接纯粹是影片后期制作中的机械性工作，但剪辑则是蒙太奇的方法，不能混为一谈。