宣传片的创意部分

　　创意有很多种，让人拍案叫绝的就是好创意，但往往有些创意，看着中让人别扭，没找准切入点。说的更严肃点，没找准所营销的产品的特性、买点，就闭门造车，盲目创意了。

　　以下济南视美影视就谈谈自己的看法。

　　截至目前，全世界的各类广告大奖，其评选规范重要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它能否有“创意”，而“创意才能”也就被看作是评价一家广告公司才能的重要规范。这简直已然成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最多见的请求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。乃至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。但是，市场的现实，却经常通知我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么紧要。

　　曾在报纸上看到一个广告，发布广告的是某大广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有才能的广告公司。那么它如何证实本身是最有才能的广告公司呢？广告的主画面是一面面飘扬的小红旗，每一面小红旗上，都写着一个事情：某年，我们创作的某某广告，取得某某广告大奖。

　　我们常常能够看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的全部广告都能够说“没有创意”，全部是在间接论述产物的功效。这也是该品牌的母公司在其全部品牌上一向的广告作风。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产物中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不只仅是这个品牌，这个历来不追求“广告创意”的公司，在市场上十分成功，简直全部品牌都是同类中的佼佼者。

　　抛开那些广告实际不谈，我们仅仅把本身做为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的广告感动，从而发生购置愿望的呢？在理想中，广告能否有创意，与消费者能否对该产物发生好感、认知、信任直至购置激动，关联度很小。

　　一味追求广告创意是对市场营销的错误认得。追求广告创意，是企业对市场认得上的一个误区，也是广告公司精心设计的一个圈套。

　　人们说的“广告创意”普通是指广告的展现方式。我们都晓得一个根本的传达原理：方式必需为内容效劳。但是，在广告行业，这个原理经常由于对创意的追求而被人遗忘。

　　已经有一个药品的电视广告在各电视台少量播放：一个美女被一头猎豹猖狂地追逐，最终，美女忍辱负重地回头质问：你为什么追我？猎豹答复：我要××糖浆。接着，一勺××糖浆喂进猎豹的嘴里，随后是大结局：美女举着这个产物，站在猎豹旁边，摆着一个很酷的姿态，画外音大喊××糖浆。

　　难道这个糖浆是兽药吗？难道豹子喜爱吃的药就是好药吗？每日，都有有数这样不着边沿的“创意”广告，围绕着消费者。