企业为影视广告选择明星代言

　　企业宣传片制作介绍，在企业为影视广告选择明星代言时。要遵循谨慎的原则，让企业不至于浪费太多成本而起到明星代言的作用。笔者总结，选明星，要注意以下三点：

　　1、 明星知名度匹配。

　　明星的知名度首先同代言费用直接相关，正当红的一线明星动辄上千万，不是一般的企业所能承受的。除此之外，明星的影响力也有地域型差别，比如上海、北京会有一些地方明星。还有一些明星，虽然不是一线当红，但在某类人群中有着比较大的影响力，这对于那些细分化程度较高的品牌比较适用。另外，选择明星代言，还要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星知晓度。正确的选择合适知名度，能够帮企业省下一大笔代言费。

　　2、 明星的形象匹配。

　　这一点至关重要。明星的形象会被消费者转嫁到对品牌和产品形象的认知，形象不匹配的明星可能导致品牌的目标受众对品牌形象的误解和抛弃，酷熊品牌就是明星形象选择错误的典型案例。如何才能保证明星形象与品牌形象匹配，只要按下面的原则选择，一般不会出现错误。

　　这个原则就是：“品牌形象定位”同“明星形象个性”以及“明星的亲和人群的心理预期”保持一致。

　　详细一点说就是：品牌在选择明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提炼品牌形象的关键词，根据品牌形象关键词梳理市场上的具有类似气质形象个性的明星，然后再看看这些明星的粉丝类型以及这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象效应。要使欣赏明星的人群同品牌的目标人群保持基本的一致性。秉持这个原则，基本上选出来的明星都不会错。