深度剖析广告片投放策略如何运用

　　在广告片投放中媒体的价值会在千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据上反应出来，但这些只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体形象，企业受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。视美影视为您深度剖析广告片投放策略如何运用：

　　1、很多企业只在销售旺季进行广告片投放，其他时候果断全部停止了。消费者购买行为的形成是长期的，要持续的向他传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源。

　　2、收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。

　　3、收视率高不代表有效到达率高！收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是到达企业目标受众的人数。打个比方，《天天向上》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低！

　　4、新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上！观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，"身在曹营心在汉"，效果可想而知！注意力被高度分散，投资回报率低！

　　5、有的企业只选择中央台发布广告片，就以为全国人民都可以看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他地方电视台（湖南卫视、凤凰卫视等）配合。现阶段，很多企业进行了电视广告片宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。还有一些企业全国市场，但只选择地方电视台摄影摄像进行投放。虽然价格比央视低很多，但给消费者的感觉是地方品牌；其次，很多地方卫视的形象很差，没有进行频道包装，充斥着化肥、农药、医疗等广告片，缺乏可信度，产生不了品牌背书的效果。尽管很多地方卫视准确定位，成功改版，吸引了特定的消费者，但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如中央台，所以在投放之前要很好地评估，根据传播预算，综合协调使用中央台和地方台。