宣传片制作要了解受众心理

　　企业形象宣传其实就是一种心理暗示，宣传片制作是以更加直观的方式将这种暗示展示出来。宣传片能否引发客户积极的心理效应，很大程度上取决于企业形象内涵与客户感情轨迹的融合度，这也是宣传片制作成功与否的关键。为了引起客户的注意并获得好感，首先要从感官刺激中做文章，然后引发客户潜在的需求欲望，促使客户采取行动，这样才能发挥宣传片的最大作用。成功的宣传片制作必然是符合心理学规则的，以下是详细介绍：

　　1、吸引注意：吸引注意是形象宣传的第一步。企业形象宣传的最初目的就是引起受众注意，人们对企业形象的认识过程是从注意开始的，注意与人们的一切心理活动密不可分，伴随着人们的认识、感情、意志等心理活动过程而表现出来。企业形象宣传片制作过程中一定要突发奇想，与众不同。

　　2、视觉刺激：人们通过企业形象宣传从而进一步对企业形象产生了解以及认识。首先是从视觉中获得，企业形象宣传片产生的感觉到积分是通过形象化的刺激视觉，是人在心理上产生共鸣。因此，企业形象宣传片要十分重视直观上的视觉刺激，通过丰富的画面影响观众。

　　3、情感刺激：情感刺激是企业形象宣传片创意中的核心部分。人的需要具有极大的可变性，可以通过引导和培养形成新的需要。企业形象宣传片就是为了达到引导客户的目的，诱使受众对企业产生好感，并运用大众心理学方面的知识开启受众心中那扇窗。这也是心理学的魅力所在。

　　4、合作意向：合作意向就是指客户自觉地确定目的并支配起行动以实现预定目的的心理活动。客户从企业形象宣传片中了解和认识企业进而产生认可和合作的行动。心理学把这个过程形成的心理现象称为"意向过程"。心理学家认为，由企业形象宣传而产生的意向心理活动对促成合作行为是有调节作用的。心理学的暗示促使客户产生合作。