如何将企业文化在形象宣传片中体现?
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如何将企业文化在形象宣传片中体现?
企业文化,是企业综合实力的体现,是一个企业文明程度的反映,也是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。形象宣传片要体现企业文化、企业实力、产品展示等,那么如何将企业文化在形象宣传片中体现呢?视美影视简单总结如下:
1、企业文化在形象宣传片中要有"润物无声"的境界:形象宣传片中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到"润物无声"的境界。要达到这个境界,首先要志存高远:形象宣传片是企业向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车"突破科技、启迪未来",联想集团"科技创造自由"。其次要充满情感:情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。比如海尔集团"真诚到永远",明基电脑"享受快乐科技",别克汽车"比你更关心你",中国电信"用户至上,用心服务"。最后要充满创意:这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎"新一轮体验"等等。
2、企业文化在制作形象宣传片中要有"画龙点睛"的效果:企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象宣传片做得很有特色,那句广告语"一切皆有可能"就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于"通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念",提倡"体育运动精神和进取精神",崇尚"挑战自我,超越自我",因此,李宁公司的"一切皆有可能"很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象宣传片就欠缺这样的点睛之笔,比如大家都很熟悉的白沙集团的形象宣传片,那句广告语"鹤舞银沙,我心飞翔"让人觉得象散文诗,没有从文化的角度进行阐释,缺乏深度,而且在杂志上投放的平面上,连一个字都没有,这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢?
3、企业文化在形象宣传片中要有"主题挖掘"的作用:比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述,比如菲利普公司"让我们做的更好",丰田公司"有山必有路,有路必有丰田车"等等。
企业最高层次的管理是文化管理,最高层次的营销是文化营销,如何将企业文化凝结在品牌和形象的塑造中,需要管理者企业最高层次的管理是文化管理,最高层次的营销是文化营销,如何将企业文化凝结在品牌和形象的塑造中,需要管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵,将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,这样才能通过文化的传播提升企业价值。同样,需要影视制作公司,对企业文化有深入了解,才能策划制作最适合的形象宣传片,达到文化营销的目的。
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