如何将企业文化在形象宣传片中体现？

　　企业文化，是企业综合实力的体现，是一个企业文明程度的反映，也是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。形象宣传片要体现企业文化、企业实力、产品展示等，那么如何将企业文化在形象宣传片中体现呢？视美影视简单总结如下：

　　1、企业文化在形象宣传片中要有"润物无声"的境界：形象宣传片中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到"润物无声"的境界。要达到这个境界，首先要志存高远：形象宣传片是企业向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如奥迪汽车"突破科技、启迪未来"，联想集团"科技创造自由"。其次要充满情感：情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团"真诚到永远"，明基电脑"享受快乐科技"，别克汽车"比你更关心你"，中国电信"用户至上，用心服务"。最后要充满创意：这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎"新一轮体验"等等。

　　2、企业文化在制作形象宣传片中要有"画龙点睛"的效果：企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象宣传片做得很有特色，那句广告语"一切皆有可能"就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于"通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念"，提倡"体育运动精神和进取精神"，崇尚"挑战自我，超越自我"，因此，李宁公司的"一切皆有可能"很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象宣传片就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象宣传片，那句广告语"鹤舞银沙，我心飞翔"让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？

　　3、企业文化在形象宣传片中要有"主题挖掘"的作用：比如价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如菲利普公司"让我们做的更好"，丰田公司"有山必有路，有路必有丰田车"等等。

　　企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在品牌和形象的塑造中，需要管理者企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在品牌和形象的塑造中，需要管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业价值。同样，需要影视制作公司，对企业文化有深入了解，才能策划制作最适合的形象宣传片，达到文化营销的目的。