一站式流程使广告片策划条理清晰

　　在整个广告片制作过程中，策划环节直接决定了广告片的最终效果。策划是广告片运筹帷幄的一个过程，是未来各个环节实施进行的指明灯。在广告片策划过程中要面面俱到，才能在后面的环节中更顺利的进行，百容为大家分享广告片策划的六大环节：

　　一、市场调查：市场调查是进行广告片策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据把握充分，才可能做出较为正确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。

　　二、心理分析：对于消费者心理与行为的分析、研究是广告片策划的条件。具体来讲，只有正确地把握住消费者的需要、动机、留意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较正确的定位与较高水平的创意。

　　三、产品定位：采取定位，是为了突出广告片中商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。定位确定了商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告片取得成功。有了正确的定位，主题也就可以确定下来。

　　四、文案创意：创意是决定广告片成败的关键。定位之后的题目就是，如何根据定位，把握主题，形成广告片创意？成功的广告片在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，正确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲看，持续地影响其态度与行为。

　　五、效果测定：效果测定是全面验证广告片策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告片制作公司的工作水平、服务质量如何，整个广告片策划是否成功，企业是否感到满足和更有信心，将以此为依此来做出评价。

　　六、媒介安排：这是策划中直接影响传播效果的重要题目。媒介选择和发布时机安排得当，广告片发布的投进产出效果就比较好;反之，企业投放的广告片用度就不能收到预期的效果。