电视台加强网络影视广告发展003

　　当前新媒体市场的竞争，以宣传片制作公司为例，追求经济利益最大化是这类公司的最主要目标，更有甚者，为追求利益不惜大肆传播盗版或缺乏道德底线的内容。电视媒体与其他新媒体公司的用户群体和传播内容都存在较大差异，双方对于各自内容价值的评定也会存在各种分歧。因此，电视媒体如何在市场竞争中找到与其他新媒体公司合作的合理方式，同时又能传播主流价值观，坚持正确的舆论导向，是电视媒体新媒体战略中日益凸显的问题。

　　正确地面对和解决好这个问题，电视媒体才能实现市场价值和精神价值的双赢，因此，上海企业宣传片制作电视媒体必须在新媒体战略中找准自身的定位。总局这两年来也已经发放多张网络电视台牌照。作为传统媒体，电视台通过无线、有线、卫星等方式覆盖用户，一直处于主流媒体的地位。互联网视听新媒体兴起之后，其影响力日益飞速壮大，传统电视台感到了巨大的压力。公共互联网作为一个可以覆盖全球的公共网络，电视台利用公共互联网扩大传播范围，开创新媒体产业，向视听新媒体转型已经成为全球广电行业的共识。

　　作为网络电视的主要技术优势之一，“时移”技术带来网络电视应用新体验，用户可通过菜单方式对实时电视节目进行点播，或按照需要点播相应的节目。“时移”电视能够实现对已经播放电视节目的点播功能。传统的电视节目，用户如果错过时间想重新观赏，一般情况下需要等待电视台的重播。但如果采用VIEWGOOD的时移电视功能，用户可通过菜单，对已经播放过的节目进行点播。这样，当地球另一面的电视用户想观看奥运会开幕式盛况或精彩比赛时，就不用在深夜等待当地电视台的实况转播，只需通过时移支持，就能灵活点播相应的比赛内容。

　　互联网技术应用的深化使人们获取信息的渠道更加多样，这必将伴随着用户收视习惯的改变，传统电视台不应抱残守缺，而应当积极扩展新的传播渠道。作为传统电视台推出的互联网视听新媒体，网络电视台的优势仍是多年积累的媒体资源，只要积极投入，传统电视台仍能保持竞争力。未来影视制作发展，不单单是在拍摄制作模式的变革，还有终端设备、网络模式等等整体产业的变革。在未来的变革中，3d立体拍摄制作以及网络视频、网络影视制作以及网络高清等等新时代的影视制作都将是未来影视制作的发展。

　　传统媒体要发展新媒体业务，必须重视版权问题。电视媒体作为传统视频产品的主要生产者，在该领域具有绝对优势。但是随着网络新媒体的发展，尤其是大量视频分享网站的出现，视频产品不再是电视媒体独有的资源，而成了以视频分享网站为代表的网络新媒体获得点击率的有力武器，甚至有的网站采取盗版的方式使用中央电视台等电视台的内容，在这种方式下，电视媒体的内容虽然出现在了互联网上，但是带给电视台的却是利益受损。

　　当前新媒体发展最为重要的因素就是技术，而知名IT企业更是在这方面有着很多优势。电视媒体也应该在传统的电视节目制作和播放方面实施改革创新，通过加强与知名IT企业的合作，用新技术来参与新一轮竞争。电视媒体要利用新媒体实施战略转型，加强传统电视内容在多个平台上的不断拓展，随着三网融合的深入，让用户可以随时随地通过不同终端共享电视内容，从而盘活电视媒体的内容资源价值，创造广电行业内容的新业态。