企业宣传片制作第一步：创意策划（二）

　　在大致趋同的企业宣传片传统模式中脱颖而出，同中存异，展现企业的与众不同，赋予企业宣传片更深层次的内涵，这是所有企业宣传片制作公司的梦想。但仅仅有“与众不同”的野心是远远不够的，关键在于走好宣传片制作的第一步——创意策划。创意不是红透了的苹果，能够正好砸在你的头上。创意既是一时的灵光闪现，又是一系列努力的成果。

　　一、结合企业特性，投其所好。策划人员首先要了解企业特性，清楚受众喜好，选择创意方向。前期策划一定要明白企业宣传片的大体调性，大体走向，不能天马行空，零食广告拍得高大上，或将奢侈品行业宣传片拍得屌丝味十足。大体方向错了，再好的创意也只能是一纸空文。

　　二、头脑风暴，激发创意 确定了大体方向，便可以开始头脑风暴。若有条件，可以团体集体讨论，或许某一个小细节，就能让创意萌芽。或者，策划人员自己不断冥想，记下每个一闪而过的想法，当契机成熟，思路自然会明朗。

　　三、添枝加叶，完善策划策划人员确立了思路，便可以添枝加叶，完善策划。以创意为核心，赋予其条理性与层次性，一步步展开，最终完善。

　　四、冷置策划，思量修改创意策划以文字显现后，回过头细看有无明显错误或逻辑不通之处，将其修改。修改完毕后，将其静置一两天，待头脑冷静之后再仔细思量修改，剔除多余繁琐之处，留下精髓。