与宣传片对峙,微电影有何优势(一)
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与宣传片对峙,微电影有何优势(一)
几年前,作为一个新事物,微电影能够迅速红遍大江南北,被众多商家推崇备至,是有一定原因的。由商业驱动而成的微电影是一种五维度的营销新模式,横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局,让整体营销到达一个全新的高度。专业化的微电影制作,能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。微电影的先天优势决定了她在传统宣传片里脱颖而出。
优势一:表达形式 宣传片制作目的、表达形式更为直接,无论是企业形象片还是产品直销片,前者是整合企业资源,统一企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画,直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。
微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式,使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主动的分享、推荐和传播。
优势二、信任度 在互联网透明化的今天,经销商和消费者都趋向于“理性消费”,经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者,能够引发消费者追捧,自己能够持续盈利,才会代理;消费者要认同这个品牌的价值观,有美好的联想等,才会消费。微电影更易打动人,更易主动地被消费者接受而转化为消费行为,比起强调企业或产品自身的宣传片,微电影的信任度和销售力都更强。
优势三、记忆力 微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间,因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式,利用零成本的新媒体,微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为,甚至微电影可根据主题,系列化拍摄,增强曝光度和宣传周期,而传统的企业宣传片制作更注重短线,因为强调的是产品功效、企业形象等信息,想要的是立竿见影的销售业绩,这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短,过目即忘。
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