企业宣传片拍摄中的色彩
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企业宣传片拍摄中的色彩
最近因为《雨果》家喻户晓的梅里爱就曾用在视频制作时人工着色的方式,让每个画师负责一分钟胶片的着色,完成了一部“彩色”电影。《一个国家的诞生》中格里菲斯用染色的胶片来表达不同的情绪:亚特兰大大火一场戏是红色,夜景是蓝色,外景的爱情戏是淡黄色。同样的手法被之后的许多默片导演沿用。
许多有名的彩色电影都具有表现主义的味道,它们的导演大概都奉行着米开朗基罗.安东尼奥尼的名言:“我们得干预彩色电影,去除它惯常的真实性,以当时的真实性取而代之。”
尽管对色彩的象征常常与文化相关联,但不同的社会中却惊人相似。对大部分文化而言,冷色(蓝、绿、浅紫)代表了平和、疏远、安宁,在影像上存在感较弱。暖色(红、黄、橙)代表了侵略、暴力、刺激,在影像上十分张扬。
有些导演故意利用彩色电影的俗艳产生特别的效果,比如费里尼的《朱丽叶与魔鬼》里用古怪的布景、服装来说明演艺世界俗丽却吸引人的魅力。鲍勃.福斯的《歌舞酒吧》背景在德国纳粹初起时,其色彩观念就故意造成“分裂”的神经质感觉,强调20世纪30年代偏好的深紫色、不和谐的绿色、紫色还有金色、黑色和粉红色华丽的组合。
在宣传片拍摄中,色彩的运用不用太多考虑到暧昧的象征意味,但在广告选择恰当的色彩倾向有利于提高品牌的形象认知度,而一些特别的色彩还能激发针对受众的购买欲。
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