乡谣食品30秒电视广告创意 《好喝篇》

　　画面 声音

　　1窗明几净的教室女声： "今天，我们讲讲乡谣（音乐声起）。

　　一台钢琴放在讲台边 乡谣是一种来自

　　一群八九岁可爱无邪的小学生 民间的音乐形式，又称乡 间的

　　一位年轻的女教师在黑板上写下 民谣……（声音渐远）"

　　"乡谣"，转过身来。

　　2特写孩子们面前的乐谱：

　　乡谣二字

　　一片草场和一只小奶牛

　　3忽然，小明乐谱上的小奶牛朝他挤挤眼，

　　使劲向他招手。

　　4小奶牛和小明手牵手走入乡谣的世界 叮叮咚咚的欢快音乐

　　

　　5一片碧绿的草场

　　青山绿水，阳光灿烂

　　几只小鸟飞过

　　两只小鹿欢快的玩耍

　　一棵棵树姿态万千，上面结满了各式各样、

　　五颜六色袋装和瓶装的乡谣牛奶，树干上

　　写有"牛奶树"三字。

　　6小明惊讶的张大了嘴巴 小明："哇！这么多乡谣牛奶！"

　　小奶牛走到一棵"牛奶树"下，顺手

　　一指，树上飘下一袋牛奶。

　　镜头特写乡谣牛奶。

　　7小明左一袋酸奶，右一袋鲜奶，喝得不亦乐乎，

　　时而擦擦嘴角流下的奶液。小奶牛在一旁得

　　意的嘿嘿直乐。 嘿嘿的笑声

　　

　　8镜头回到课堂 女生："小明你给大家讲一讲乡谣

　　老师和听得入神的同学们

　　突然，老师点了小明的名。

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　　9小明听到自己的名字，突然从梦中惊醒，

　　脸上一派茫然。

　　

　　10同学们哄堂大笑。 笑声

　　

　　11企业标版。 旁白："乡谣食品，"

　　小孩子的思维是非常简单、直接的，"乡谣降氟牛奶"之"降氟"功能是给大人一个消费"乡谣牛奶"的理由，对小孩子来说，饮料只有好喝与不好喝之分，所以，我们想出一句"乡谣就是很好喝啊"的广告语，并紧紧扣住中小学生好奇心强的特点展开创意发想。

　　记得小时候，我们总希望好吃的东西都长在树上，所以我们也让"乡谣牛奶"长到树上去，制造了"牛奶树"这个奇奇怪怪的概念。创意是表现一个孩子上课走神，梦游"乡谣牛奶世界"，发现了"牛奶树"和好喝的"乡谣牛奶"。中小学生正处于好动期，上课走神更是家常便饭，连上课都想喝的牛奶，当然很牛！

　　我们建议乡谣公司集中力量在区域内有针对、有选择地进行广告投放，并采用立体战术，实行电视广告、报纸广告和墙体广告"三管齐下"，把"乡谣"彻底植根于消费者心中。同时，建设营销网络，加大市场开发力度。

　　现在，乡谣项目已告一段落，心里却很惦念。刚刚接到乡谣公司总经理张长兴先生的电话，得知乡谣降氟系列牛奶已在沧州全面上市并在当地引起了很大的反响。公司也走出阴霾，从以前的日销售3000袋，激增到现在的日销售量超过20000袋，在去年亏损300万元的基础上，到今年6月底，不仅一举扭亏为盈，而且还盈利近30万元，改写了企业连续亏损的历史。

　　一颗心终于落了地。