劲王野战饮料宣传片广告口号的制定
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广告口号很费了我一番心思。前些年台湾曾有一句非常著名的广告语:"只要我喜欢,有什么不可以?"代表了一代新人类强烈叛逆的个性,在青少年中风行一时。
劲王野战饮料"虽然表现的是同一种情绪,但却不能用同样的表现方式。地域不同,环境不同,风土人情不同,消费者的接受度也不同,媒体发布也会有难度。
最后我想到了但丁的一句名言:"走自己的路,让别人去说吧!"
句名言是很多青少年贴在床头的座右铭。用这句名言做为"劲王野战饮料"的广告口号,正好切中了青少年处于心理断层期渴求独立又无法独立的矛盾心态(这种心态正是酷文化的根源),并且不会惹麻烦。
海报的设计也颇值一提。一个深夜,我在公司突发奇想,要创作一张标语式海报。我一口气画了三十几张草稿,一改以往海报设计以产品、模特为中心的表现方式,而突出我们的广告口号。整个海报左右结构,右部1/4是一只顶天立地的"劲王野战饮料"易拉罐,左部3/4是两行粗粗大大的文字:走自己的路,让别人去说吧!火红的底,雪白的字,充满激情。后来这张标语式海报成了"劲王野战饮料"市场推广中最受欢迎的促销品,被无数的青少年贴在了床头。
个性叛逆的广告口号,加上前卫独特的广告表现,"劲王野战饮料"在市场上一下子就点燃了目标消费群心中的躁动,并引发了强烈的共鸣。
走自己的路,让别人去说吧!
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