企业宣传片制作如何把握主体

　　企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

　　有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

　　从另一个方面讲，能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片/专题片。

　　主体 主体的含义有两点：一是它是画面中主题思想的主要体现者，是画面内容的中心。例如，我们经常在电视上看到的那段在天安门广场上，随着缓缓流动的“小平您好”的画面，它的主体就是那幅标语，它所体现的是人民对邓小平的爱戴。二是主体又常常是画面造型构图的支点，它统帅着整个布局。如我们拍摄银屏牡丹或是巢湖中的姥山，通常是围绕牡丹或是姥山进行画面的取舍，从而使画面达到主次分明、完整和谐的效果。

　　在摄像构图中，我们如何来选择、处理主体呢？

　　1．要把主体放在画面的最恰当的位置。主体是画面中最重要的部分，它的布局安排对整个画面的构图举足轻重。初学摄像的人，在构图时常把主要目标放在画面的正中，使主体占有较大的画面面积，或将主体至于画面的视觉中心认为这样就突出了主体。实践证明，画面正中非但不是视线的焦点，而且是视觉感受的薄弱区域。主体置于画面的中心常显得呆板，缺少变化。

　　人们通过对人眼观察画面的视线运动规律及运用黄金分割比例进行研究，发现在电视屏幕4：3的画幅区域内，有几个视觉强点，这些地方都是安排主体的理想位置。

　　2．在体积、色彩、影调等方面使主体与其它实体因素形成鲜明对比，从而达到突出和强调的目的。体积的对比往往靠改变拍摄角度来实现，例如用仰拍可使主体变得高大，俯拍又可使主体处在众多陪衬中，形成视觉中心。色彩和影调的对比一方面取决于场面的组织和布置，另一方面取决于光线的选择和运用。

　　3．为了使画面生动活泼、含蓄优美，主体有时不是明显地出现在画面上，而是通过线条导向、虚实变化、光影衬托等，使观众的视线最终落在主体身上。例如，有时利用摇摄使主体随着镜头慢慢出现，有的则采用虚实焦点的办法使其它景深变虚，主体变实等。

　　其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。西安宣传片制作，为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。当您面对这些事情时:当您接待来访嘉宾、客户、合作伙伴介绍企业，进行项目洽谈时； 当您向投资方、代理商介绍新产品、新项目，进行产品演示时；当企业进行招商会、产品发布会时；当企业参加展会、竞标、行业评选时；当企业需统一产品形象及宣传模式时；当企业进行内部员工培训时；……每个企业都急需一部具有表现力和说服力的企业宣传片！