企业宣传片制作已经不局限在传统的结构关系和布局规律，因为新时代的企业宣传片需要创意，只有创意具有创意的企业宣传片才能起到更好的宣传推广作用。接下来就来讲一讲宣传片公司在宣传片制作过程中应遵循的原则。
结构即宣传片制作的布局，能否逻辑清楚的传达企业信息。宣传片制作公司为企业拍摄了大量可用素材，如何选取编排就要遵循结构的逻辑原则，否则表述混乱的宣传片只会让受众反感。
1、结构关系和规律
宣传片制作需要遵循客观事物的反映，任何事物都有其自身内在的联系和规律，宣传片也不例外。它的结构也要以事物的内部联系和规律为依据，并将事物的发展脉络清晰地展现在屏幕上。任何事件都有一个发生、发展的过程，才能形成序幕、开端、发展、高潮、结局和尾声的完整结构形态。
2、创作主题清晰明确
创作的整个过程是为了表现主题服务的，结构清晰明确是重点。宣传片需要根据主题的去安排、设计作品的结构。只有这样才能使作品的结构达到完整统一的艺术效果。否则，企业宣传片结构的疏密、详略也就失去了依据和准绳。
3、不同制作方案
宣传片制作方案不同，对结构的要求自然也不一样。新闻型企业宣传片因为要记事写人，而一般用纵向结构;政论型企业宣传片。以发表议论为主，而一般采用横向结构;散文型企业宣传片因要抒情写意，而一般用散点式结构。
每部宣传片制作时都要思考的构图问题，构图是指摄像师把被摄主体及各种造型元素中的光、形、色和虚实等加以有机的组织、选择和安排在镜头画框中，以塑造视觉形象，表达作者思想、情感，及其作品内涵的一种创作活动。通过构图，摄像师明确了他要表达的信息，把观众的注意力引向他摄取的最重要最有趣的要素，这对宣传片制作的主题传达非常重要。
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