在对一个具体的影视广告媒体或企业宣传片进行评价时，经常用到的评价指标有以下几项：
1、 企业宣传片的视听率。视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
2、 企业宣传片的毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通过有关媒体传播所获得的总效果。是各次影视广告传播触及人数比例的总和。
3、 企业宣传片视听众暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、 企业宣传片到达率。到达率是表示在一定时期内，不同的人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例，可用百分数表示。
5、 企业宣传片暴露频次。暴露频次是指在一定时期内，每个人（或户）接收到同一影视广告信息的平均次数。
6、 企业宣传片每千人成本为影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。
7、 企业宣传片的有效到达率。又称有效暴露频次，是指在一特定影视广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该影视广告信息并了解其内容。