事实上，要写好一篇企业宣传片营销文案很不容易。不光是文字功底要好，关键要有市场感觉，有运作市场的经验和功底。广告大师威廉·伯恩巴克认为，每种成熟产品都会产生一种与消费者产生微妙联系的元素，即发现与生俱来的戏剧性。品牌相当于演员，市场就是舞台，如果产品或品牌在市场这个大舞台上把戏剧演的出神入化，就会被观众追捧，成为尽人皆知的魅力明星。
有不少知名企业看上了宣传片制作的品牌效应，都力邀视美影视传媒操刀撰写企业宣传片营销文案，并在全国网络媒体陆续发表。看来，在互联网时代，企业不仅要生产产品，更要智造内容的观念已被决策层广泛接受和认可。
许多企业原本不错的产品为什么在市场做不起来？
要知道场景化的背后是可联想的故事，人格化的背后是可感知的温度。市场竞争就是认知竞争，建立起产品人设，开拓新视野是新时代必须。而不走心的努力和辛苦没有意义，不懂得提高认知能力，不会做IP提升格调，中小企业如果不善于在体验故事化上下功夫，通过错位经营把消费者与产品的关联和体验，用生动故事表达出来，要做好产品是不可能的……
为此，企业要明白一个道理，如今的消费者不喜欢独乐乐以企业为中心的硬性话题，他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。由此，光有产品和项目已难以获得市场红利，救不了正在饱受煎熬的企业，只有洞察和认知才是生产力！
为此，老板们要充分意识到，在社会化媒体环境下的文案营销，说教性的内容没人听了，单调、乏味、强制推出式的内容没人看了，请人做托儿、制造假口碑、自吹自擂的传播也很难再有人相信了。相反，互联网时代下文案营销就是要更多地关注人，关注顾客的沟通方式、兴趣、个性、生活方式及其变化趋势。
宣传片文案谁都会写，但要写出一篇有人设和格调的好文案来，却是难上加难。通常文案写作者会对所要推广的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好文案的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。
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