音乐在广告片品牌传播中的作用

　　在广告片中，通过音乐与画面的结合，使展现的氛围更加的生动、形象，用渲染的方式把受众引入了广告片的宣传。通过不同音乐的表达，调动观看者的情感，使其产生共鸣，音乐通过其情感渲染性，使受众对产品产生移情联想，产生好感。广告片的艺术表现力是极为重要的，只有提供给观众觉得美的广告片才可以打动他们，从而促成消费。这就要求表达形式上积极、健康的主题。

　　音乐的力量是巨大的，通过聆听音乐的旋律节奏美，感知音乐的文化魅力，感受音乐不同的风格美。通过音乐的融入，可以表达出很多画面表现不出来的东西。同时通过音乐提供特殊的氛围，能够更好的优化需求，使观众对广告片产生一种美的体验，推动了观看者对广告片和产品的认可。

　　1、表达感情：成功的品牌往往能够通过音乐传达情感。在比较好的品牌形象当中，流行音乐的运用占了大多数。这些音乐传唱度高，更符合大众审美，为广大群众接受。值得注意的是，品牌的定位要与所使用的音乐类型相符合，整合各种传播手段塑造品牌，这样品牌整体形象才会留在消费者心中。比如说，在一些快消品中，更多的要使用节奏快的音乐；在情感诉求类的商业广告片中，具有色彩性的抒情音乐被广泛应用。在广告片音乐的选择中，要了解行业的性质，否则选错了音乐会产生适得其反的效果。

　　2、增强记忆：相比较文字来说，音乐的节奏和旋律容易被人接受记忆。很多品牌的广告片都是值得我们学习的。受众在购买中跟产品的品牌产生联想，促成购买，这就看到了音乐的作用。没有音乐的广告片是不完整的。同时，受众对音乐的喜爱程度会影响其记忆效果，观众首先会注意到自己喜欢的音乐，从而对产品产生兴趣。音乐要顺从销售需求，通俗易懂，旋律简单，让人产生稳定的感受，多变刺激的音乐往往更能引起人们的注意。如吴莫愁代言百事可乐的广告片选用她的单曲《就现在》，动感的音乐，明艳的色彩，歌舞效果非常震撼，一出现就达到了抓人眼球的效果，强化了记忆。

　　3、画面契合：音乐与画面的契合让广告片更饱满，让观众第一时间被带入到情景中去，也可以是让画面更具"创意"的契合，带给观众耳目一新的刺激与惊喜。

　　音乐对广告片品牌态度的影响是直接的，我们一定要注意音乐的选择。更多关于广告片制作中音乐选择的问题可咨询：400-600-1530!