如何包装使广告片绚丽多彩？

　　真实是广告片制作的生命，这里所说的"包装"，是在成品的基础上进行进一步的技术处理，它的目的和作用不是改变事实，而是要使新闻作品中传递的事实更加醒目，更容易引起观众的收看兴趣。也就是说，包装不是对作品内部各种要素的包装，而是对成品的包装。

　　1、拍摄手法包装，丰富画面表现力

　　浩瀚世界芸芸众生，一切似乎都可以拍摄记录，而一切又仿佛那么司空见惯。拍什么？记录什么？采取什么手法拍摄？这就要有个选择问题，准确的选择就是一种"包装"。济南宣传片制作总结了"八字选题包装法"，即"欲、画、人、情、事、新、美、深"。

　　欲：指对某一题材的最初感觉，能否触动创作者的兴奋点，引起较强烈的创作和拍摄欲望，只有触动创作者的题材才能触动观众。

　　画：拍摄对象（包括现场环境）是否具有可视性，人们对外部世界的感受80%以上来自视觉，作为视听艺术的广告片首先应考虑视觉效果，采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势，把画面语言作为广告片的本体。

　　人：人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力，主人公选择的准确与否直接影响一部广告片的成败。

　　情：能否"出情"，引起观众的情感共鸣，以情抓住观众，成功大半在握。

　　事：有没有故事，细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故事给观众，强似塞给群众一部二三流的虚构电影故事片。

　　新：题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有，人有我新。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。

　　美：是否给观众以某种审美愉悦，一部优秀的广告片制作必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善境界升华，或意境优美令人神往。

　　深：是否有挖掘的潜力（具有思想意义和美学价值），那种"小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳"的题材最需要选择者的慧眼去发现去拍摄。

　　根据这些准确选择，紧紧抓住观众的"兴奋点"和"共鸣点"，使用不同的拍摄手法，从而升华其内涵，突出其主题，进而丰富画面的表现力和感染力。

　　2、电视语言包装，营造观众兴奋点

　　电视与其他媒体相比，最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。因此，把握好电视语言——即广告片解说词的"包装"是至关重要的。一般地说，叙述的语言中都要设置高潮或合理安排"兴奋点"，以达吸引观众的目的，这是"语言包装"的关键所在。"兴奋点"是语言的点睛之笔，是情感碰撞的结合点，让观众由感官的认识进入理性的共鸣。

　　3、运用音乐包装，丰富节目感染力

　　运用音乐包装广告片，已在电视节目中广泛使用，有的甚至创作主题曲，借以烘托气氛，升华主题。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。加强其它细节的包装，展现节目的整体美。

　　细节包装，主要包括声音、特技、字幕、片头、片尾、暗转等。初看起来，这些好象是细枝末节的小技巧，但对强化节目效果同样具有不可忽视的作用。片头片尾是一个广告片制作中不可缺少的整体，做得好了，可起到"意义指示"、"画龙点睛"和"价值提升"的作用。特技，是广告片制作特有的包装手段和包装技巧，是运用电视画面的特殊处理而达到的一种包装效果。如，中央电视台记者曾在报道行人乱穿高速公路造成人员伤亡时，特地使用了慢动作重复了某行人被撞身亡的场面。由于慢动作的使用，使这条报道起到了非同寻常、凸显本质的效果。再如，但特技包装不可滥用，用得不准确，就会喧宾夺主。声音包装，一般是指一部广告片的配音或解说。用什么样的音调，用多快的语速，是高扬的还是低沉的，用男声还是女声，产生的包装效果也不相同，但重要的是根据主题内容的需要而有所选择，选择得好了，可以锦上添花，使节目增加整体的美感。