企业广告片制作中取材的要求是什么？

　　电视广告片制作画面既包涵一定的空间构成，也包涵一定的时间构成；电视画面既是一种技术产品，也可以说是一种艺术作品。因此，当摄像工作者拿起摄像机录电视画面的时候，他应该做到全方面而熟练地掌握电视摄像机的各种技术性能，利用丰富多样的各种造型手段，拍摄出技术上合格、艺术上到位而又具备充足的信息量的电视画面。

　　一，电视画面的信息应清晰准确，简明集中。电视画面由于平面框架规范和事件限定，一个画面、一个镜头在短事件内就会在屏幕上消失，加之画幅较小，观众不可能像看美美术作品和摄影照片那样长时间反复欣赏。

　　二，企业广告片画面的光色还原要力求真实、准确（特殊的艺术性创作除外，如有意识偏色等）。

　　三，镜头运动时力求稳定、流畅、到位。电视画面由于有了时间构成，因此摄像师可以动用空间和运动和运动在时间中的变化和延展，利用运动造型技巧来直接表现主体及主体的运动。

　　四，注意同期声的采录。把声音与画面割裂的落后观念已经过时，但如何发挥画面同期声的作用和效果仍是值得研究的课题。通常认为同期声包括人物现场声、环境音响、现场音响等多种声音和动作效果。

　　企业宣传片推镜头的功用和表现力

　　1.突出主体人物，突出重点形象。

　　推镜头在讲画面推向被摄主体的同时，取景范围由大到小，随着次要部分不断移出画外，所要表现的主题部分逐渐“放大”并充满画面，因而具有突出主体人物、突出重点形象的作用。

　　比如，在企业宣传片拍摄时常用推镜头来选择和交待众多参与者中的重要人物、领导者或权威人士等。

　　2.突出细节，突出重要的情节因素。

　　在前面的章节中，我们分析了细节在企业宣传片制作画面造型表现中的作用，但是谢姐与事物整体的联系又是单一特写画面所不能交代清楚的。而推镜头能够从一个较大的画面范围和视域空间起动，逐渐向前接近这一画面和空间中的某个细节形象，这一细节形象的视觉信号由弱到强，并通过这种运动所带来的变化引导了观众对这一细节的注意。

　　3.在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系。

　　我们经常可以在屏幕上看到一些推镜头从远景或全景景别起幅，首先展现在观众面前的形象是人、物所处的环境。随着镜头向前推进，环境空间逐步出画，人物形象越来越大并成为画面中的主体形象。