宣传片拍摄过程中影视广告的谋划只有迎合了观众的心理，总之。才干给观众以深刻印象，这样的广告才算是优秀的作品。

　　才干在受众心里留下深刻印象，一部优秀的影视广告片总会引起观众某种心理的共鸣。因此，广告片的谋划工作很重要，笔者结合多年经验总结以下四点，以供同行参考。

　　1.发现消费者心理缺口

　　企业通过广告来激活需求，广告片应该是通过观众的反应来传达产品的信息。所以心理研究的效果就是看广告片能在多大水平上让观众信服，要从心理上俘获观众

　　2.延伸产品的品牌价值

　　广告片不只要容纳而且要延伸出产品的品牌价值，一个适合的创意可以赋予品牌更多的内涵和外延。让人耳目一新。

　　3.实现广告的传达鼓动功能

　　如雀巢咖啡的味道好极了！一句精准的广告语是便于传达的口号。>

　　4.体现读图时代视觉冲击

　　最为明显的广告片向人们传达信息的方式无非是视觉和听觉两种，好的广告片拍摄尤为重要。不过。需要放大的广告语和图像。认为广告在传达中必须在消费者心中留下记忆的痕迹，而语言和图像两元素是影视广告能在受众心中留下记忆的有效手段。