电视台加强网络影视广告发展

　　过去的三十年中，电视广告无疑是最强势的媒体传播形式，对于许多企业的品牌宣传、产品推广都起到了决定性作用。这一方面由于电视能够声画合一，广告形式更加丰富立体，另一方面则因为电视的即时传输特点，覆盖到了最广的人群。但随着中国互联网的高速发展，网络的进一步普及，电视的覆盖优势将被逐渐抹平。

　　随着新媒体的发展，传统电视媒体遭遇了根本性的挑战，越来越多的年轻观众开始转移到互联网上看电视，传统电视靠垄断稀缺资源形成的优势逐渐被新技术终结，电视的媒体价值不断受到质疑，广告也不断从电视流向互联网。在此背景下，传统电视媒体在依托传统电视优势的基础上，如何实施新媒体战略，加快与新媒体的整合，坚守其在传媒格局中的优势地位，成为电视媒体需要面对和解决的首要问题。网络电视台改变的将不仅仅是网络观众的娱乐习惯，同时也将改变普通电视观众的欣赏需求。

　　网络电视台采用直播和点播结合的播出方式，拥有国家网络电视台官方自制节目，网络个人电视台和视频分享节目，以及全国主要的公益性非收费电视节目，甚至是公益性高清电视节目，在内容的丰富性和服务的差异性上要好于国内主要的地面无线电视、地面有线电视和卫星数字电视服务。所谓网络电视台是三网融合的产物，将电信通讯网、互联网、有线电视网进行三网融合，所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。

　　在国家数字电视改造工程中，基于三网融合的双向互通网络改造成为重点。但是虽然各地都在推动有线网络、广电网络向双向互通全互联网业务发展，然而其发展速度依然落后于传统互联网甚多。基于互联网的网络电视台的推出，将给传统广电网运营商以巨大的压力。消费者可以选择电脑、网络机顶盒、网络高清播放机或者09年最流行的网络电视等产品依托互联网观赏到数字化、全清晰的电视节目内容。