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文案是整个拍摄过程中最核心的一部分

发布时间:09-04
发布者:济南宣传片拍摄制作公司
济南宣传片制作中,文案是整个拍摄过程中最核心的一部分,在整个济南宣传片制作拍摄过程中具有重大的指导意义,因此,任何优秀的济南宣传片制作都离不开优秀的文案。影视语言的构成,主要由以下三部分要素构成:一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
  在济南宣传片制作拍摄文案的写作注意:
  电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
  (一)济南宣传片制作脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。
  (二)济南宣传片制作按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
  (三)济南宣传片制作文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是济南宣传片制作成功的基础和关键。
  (四)济南宣传片制作文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。
  (五)济南宣传片制作是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此济南宣传片制作(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
  (六)写好济南宣传片制作解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。
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